Die betriebswirtschaftliche Bewertung der Personenmarken (Personal Brands) von Fussballern
Intangible Assets oder auch immaterielle Vermögenswerte sind nicht-physiche Ressourcen, die gerade im Zeitalter der Digitalisierung eine immer höhere Relevanz erhalten. Der gezielte Einsatz solcher Ressourcen kann sehr effizient Mehrwerte schaffen. So kann beispielsweise durch die strategische und operative Entwicklung von Personenmarken soziales Kapital eingesetzt werden.
Gerade Profi-Sportler, Künstler, Politiker oder Top-Manager nutzen zunehmend digitale Infrastrukturen, wie Social Media, um ihre Personenmarke aktiv zu entwickeln. 
Das almagenic Spin-Off SPOCA berechnet unter anderem den Personal Brand Value als eine Marktwertkomponente eines Fussballers. Diese Kennzahl wird auf der Grundlage eines wissenschaftlich entwickelten und validierten Modells ermittelt und ermöglicht die Bewertung von Personenmarken im Profisport. Sportvereine, Sponsoren, Marketing Manager oder auch Sportler selbst können durch die Interpretation des Personal Brand Value (sowie weiterer Kennzahlen) ihren Vermarktungsprozess optimieren.
Die auf diese Weise ermittelten Werte können – ähnlich wie bei einem Börsenticker – in beliebigen Zeitintervallen ermittelt werden.
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